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平价药店 低价策略难持久
如今，平价药店为尽快拓展市场份额，纷纷推出低价格争揽消费者。有专家分析，药品的低价竞争无异于饮鸩止渴。据新闻媒体报道，许多平价药店在经济效益上并没有因降价而出现想象中的乐观局面。
目前，平价药店的药品价格的确比一般药店要低。据业内人士介绍，与一般药店相比，平价药店的价格至少低１８％？３８％的幅度，诱人的价格的确打动了一些消费者。但笔者通过与一位连锁药店的老总交流了解到，目前平价药店的利润十分有限，平价药店存在一系列的困难和问题：一是平价药店商务网络没有形成气候，在医药经济中发挥的作用还很有限。其市场覆盖率还很低，功能也不完善；二是平价药店的经济实力薄弱，缺乏竞争能力和持续发展能力。有些平价药店经营规模不上档次，缺乏资金和必要的资产，约有６０％的平价药店经济效益平平；三是组织管理制度不健全，发展运行不规范。由于平价药店之间没有形成利益共享、风险共担的利益机制，领导业态新潮流的能力较差，自我发展和自我积累的后劲不足；四是缺乏良好的外部环境，成长发育艰难。现在有些平价药店发展缓慢，抗风险能力不强。
业内人士指出，低价销售药品在短期内的确有效，可以拉动一些对价格敏感的客户。但从长期发展的角度来看，过低的价格竞争一方面可能因不断压缩经营成本而使服务质量下降，影响消费者的利益；另一方面可能会导致利润率已经很低的医药企业不堪重负，最终把自己拖垮。在今后的１？２年内，医药商业领域面临着几个历史性的挑战：一是２００２年全国医药商业亏损面达到３５．２％，亏损额较上年同期上升了３７．２％，行业平均利润率只有０．６４％，已是微利中的微利；二是在今年底，所有的连锁药店将必须通过ＧＳＰ认证，明年底之前所有的零售药店都必须通过ＧＳＰ认证。在这样低的利润水平和平价药店的挤压下，药店的ＧＳＰ认证任务将非常艰巨，药品经营的质量恐怕难以保证；三是加入ＷＴＯ后，我国将逐步全部放开药品经营领域，医药商业在极度的、单纯的、原始的价格竞争下，国内医药商业做大做强抗击外资“大鳄”的规划很可能成为空谈。
因此，平价药店只有在药品价格合理的基础上，推出更专业的服务，在专业化经营上做出水准和特色，摆脱价格战的阴影，才能提高行业的经营管理水平和整体竞争力，保证老百姓的用药安全有效和行业的长久健康发展。
来源:医药经济报
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